Логотип

Основной логотип «Додо Пиццы» состоит из текстовой части, написанной в одну строку, и знака птицы. В отдельных случаях мы можем отказаться от знака или текста, разместить текст в две строки или вообще не использовать логотип. Что это за случаи и как правильно работать с логотипом, разбираем в гайде на примерах.

Виды логотипов

У нас есть пять видов логотипа: в две строки со знаком, в одну строку со знаком, высокий логотип со знаком, знак без текста, текст без знака. Какой логотип выбрать, зависит от задачи и зоны размещения носителя.

Логотип в две строки со знаком (Two Line). Это основной логотип «Додо Пиццы». Подходит для большинства форматов, включая широкие и вертикальные. Используем, когда хотим сделать акцент на бренде. Актуально для носителей в скоростной зоне, где у нас есть всего несколько секунд на контакт с клиентом, и нам важно, чтобы он заметил и запомнил бренд.

На примере макет для наружной рекламы. Вне зоны бренда используем основной логотип

Логотип в одну строку со знаком (One Line). Подходит для узких форматов, таких как баннеры и вывески. Также используется, когда на макете необходимо разместить логотип, но не требуется делать акцент на бренде.

Пример HR-коммуникации. Сделали акцент на сообщении, а не на бренде, поэтому выбрали версию логотипа One line

Высокий логотип со знаком (Tall). Используем высокий логотип на вертикальных вытянутых форматах или в тех случаях, когда этого требует композиция макета. Например, именно эту версию логотипа мы чаще всего выбираем для билбордов.

На примере — горизонтальный макет, но для логотипа и лигала предусмотрен вертикальный футер, в котором мы всегда размещаем Tall логотип

Знак без текста (Sign). Подходит для ситуаций, когда мы хотим сделать акцент на коммуникации и тезисе на макете. Знак без текста позволяет быстро узнать бренд «Додо Пицца», но при этом не перегружает макет.

На макете предлагаем новинку по выгодной цене — коммуникация важнее бренда. Выбрали знак без текста, чтобы не отвлекать внимание от основного тезиса

Текст без знака (Wordmark). Используем текстовую часть логотипа без знака, когда разрабатываем минималистичный дизайн и хотим использовать меньше графики. Делаем такой легкий брендинг на мерче, бирках, ручках, упаковке для игрушек.

На детской игре разместили минималистичное лого — текст без знака

Размер логотипа

Размер логотипа зависит от контекста размещения и от того, насколько важно, чтобы он был заметен. Опираемся на концепцию медленных и скоростных зон потока. В скоростных зонах логотип должен быть крупнее, чтобы бренд считывался даже при быстром контакте; в медленных зонах можем использовать небольшое лого или вообще отказаться от него, потому что у нас есть время заинтересовать человека предложением на макете.

Для примера рассмотрим разные носители. В видеороликах мы всегда крупно показываем знак без текста — обычно в начале и в конце видео, потому эти части ролика лучше всего запоминаются. А мы хотим запомниться людям, которые еще не знакомы с «Додо Пиццей».

На упаковке для пиццы используем легкий брендинг: размещаем текстовую часть в одну строку без знака на торцах коробки, в дизайне делаем акцент на креативе. Клиент уже заказал у нас пиццу, он знает бренд, поэтому мы не делаем «кричащий» рекламный носитель.

В странах, где бренд хорошо известен, вариативность использования логотипа выше. Мы можем осознанно сделать логотип небольшим, использовать только текстовую часть или только знак птицы, даже если носитель находится в скоростной зоне. На новых рынках, где стоит задача сформировать узнаваемость, на большинстве носителей крупно показываем основной логотип — в две строки со знаком.

Логотип на сложных фонах

Если размещаем логотип на цветных фонах, создаем контраст между фоном и логотипом. Избегаем цветов слишком близких к оранжевому, стараемся выбрать цвет, который максимально отличается от логотипа. Если это невозможно, используем лого с обводкой.

Размещать логотип с белой текстовой частью на оранжевом фоне — ошибка. Так логотип «проваливается» и плохо читается.

Да

Логотип с обводкой используем редко, когда нет возможности сделать контрастный фон

Да

Если нужно разместить лого на сложном фоне, можем использовать белую плашку в качестве подложки

Нет

Неудачный пример. Логотип теряется на сложном фоне

Логотип в коллаборациях

Если делаем спецпроект совместно с другим брендом, размещаем на макетах только текстовую часть логотипа «Додо Пиццы» (без знака) и партнера в таком формате: ДОДО ПИЦЦА × Название бренда партнера.

Бывают исключения. Используем логотип со знаком, если запускаем большой проект на всю страну в коллаборации с крупным брендом. Это особенно актуально, если дизайн макета при этом сильно отличается от наших коммуникаций и по нему сложно узнать бренд «Додо Пицца».

Обычно мы не размещаем логотип «Додо Пиццы» на носителях внутри пиццерии, но для коллабораций это правильно не действует. Оставляем наш и партнерский логотип на всех макетах — и внутри пиццерии, и за ее пределами.

Использовали только текстовую часть логотипа, так как на макете уже есть узнаваемые атрибуты бренда — упаковка для пиццы с логотипом

Большой детский проект с лицензией мультфильма «Леди Баг и Супер-Кот». Использовали логотип со знаком, чтобы наш бренд оставался узнаваемым

Когда логотип не нужен

Не размещаем логотип на носителях внутри заведения: на тейблтентах, кассовых мониторах, ТВ-бордах, униформе. Гость пиццерии находится в зоне бренда, и нам не нужно напоминать ему, где он. Делаем акцент на предложении: рассказываем о новинках, акциях, нашем приложении.

Всегда размещаем логотип на носителях вне зоны бренда: на уличных лайтбоксах, билбордах, листовках. Это наша возможность запомниться потенциальному клиенту, рассказать ему о «Додо Пицце».

Кассовый монитор находится в зоне бренда, поэтому мы не размещаем на нем логотип

Что нельзя делать с логотипом

Логотип поддерживает целостность бренда. Неправильное использование логотипа может повлиять на его узнаваемость. Скачайте утвержденные версии логотипов, не меняйте их цвета и пропорции при редактировании макетов.

Вот несколько антипримеров, которые помогут не допустить типичных ошибок в работе с логотипом.

Не используйте логотипы «Додо Пиццы» как вывеску. Для вывесок, хотя они и похожи на логотип, существуют отдельные правила размещения. Инструкцию по созданию вывески для вашего заведения вы найдете в проекте пиццерии.
Не перекрашивайте логотип в другие цвета. Брендовые цвета для текстовой части логотипа — черный или белый. Птица — всегда оранжевая.
Исключение: команда дизайнеров УК разрабатывает логотипы в дополнительных цветах под конкретную задачу, например, для федеральных спецпроектов и коллабораций.
Не меняйте местами текст и знак. Знак логотипа всегда находится слева от текста или над текстом (в версии Tall). Птица справа от текста или под ним — это ошибка.
Не экспериментируйте с ориентацией логотипа. Нельзя размещать горизонтальную версию логотипа вертикально или размещать логотип под углом.
Не вписывайте текст рядом со знаком птицы. Основной логотип состоит из текстовой части («Додо Пицца») и знака птицы. Эти элементы можно использовать отдельно друг от друга, но нельзя комбинировать с другими элементами. Например, нельзя рядом со знаком писать «Додо Комбо» вместо «Додо Пицца».
Не растягивайте логотип. Логотип должен сохранять свои исходные пропорции. При редактировании макетов следите за тем, чтобы логотип не растягивался по горизонтали, а пропорции знака и текстовой части оставались неизменными относительно друг друга.
Не делайте логотип очень маленьким. Логотип должен быть читаемым на макетах любого размера. Убедитесь, что текст и знак хорошо заметны и легко читаются на носителе.
Не размещайте логотип на «шумном» фоне. Если разместить логотип на фотографии со множеством мелких деталей или на недостаточно контрастном фоне, он будет неразличимым. Выбирайте однотонный и контрастный фон.

Читать далее: