Цвета

Основной цвет — элемент брендинга, по нему люди узнают бренд, даже если на нем нет логотипа. Дополнительные цвета помогают нам рассказывать о продуктах, подчеркивать их вкус.

Основной цвет

Основной цвет «Додо Пиццы» — оранжевый. Во внешних коммуникациях основной цвет часто сочетаем с дополнительными. Например, в макетах для Додо Комбо мы красим оранжевым росчерк, на котором размещаем текст, плашки делаем фиолетовыми, а фон — бежевым.

Внутри пиццерий стараемся быть смелее — отказываемся от оранжевого, поскольку в зоне бренда нет задачи поддерживать узнаваемость. За пределами пиццерии всегда используем оранжевый, чтобы бренд узнавали.

Дополнительные цвета

Для некоторых категорий меню мы разработали дополнительные цветовые схемы. Своя палитра есть у Додо Комбо и Завтраков. Опираемся на палитру, но при необходимости можем менять оттенки.

Додо Комбо

Завтраки

Сочетание цветов

Комбинируем оранжевый с другими цветами, отталкиваясь от особенностей продуктов. Используем цвета, которые отражают вкус и выгодно показывают продукт.

Чтобы сохранить «додошность», выбираем яркие, чистые и легкие цвета, которые хорошо сочетаются с оранжевым. Грязные и землистые оттенки не используем. Подробнее о работе с цветом рассказываем в отдельном гайде Сочетание цветов.

Додо

Не Додо

Рассмотрим на примерах. Для десертов часто используем розовые или голубоватые оттенки. Розовый подчеркивает сладость продукта, а голубой создает ассоциацию с прохладой и свежестью.

Вкус десертов также можем передать через цвет ингредиентов. Например, разместить банановый коктейль на желтом фоне, а клубничный — на розовом.

Если не хотим «прямолинейно» показывать продукт, делаем акцент на настроении, эмоциях, которые он вызывает. Так Шоколадный коктейль может стать воспоминанием из детства — ярким, динамичным, радостным.

Для фона выбрали розовый — цвет, который создает хороший контраст с фотографией десерта и ассоциируется со сладким вкусом

Хотя на макете представлены ягодные вкусы, мы выбрали голубой фон и синий шрифт, чтобы подчеркнуть — это холодные, освещающие десерты

Позиционировали новый рецепт Шоколадного коктейля как вкус из детства, поэтому решили сделать фон ярким и игривым

Использовали прямые ассоциации с цветом ингредиентов: банан — желтый, клубника — розовая

Вкус пицц и закусок передаем через цвета, характерные для основных ингредиентов в составе. На примерах ниже для пиццы Песто акцентным цветом выбрали зеленый, а для Сырной пиццы — желтый.

Сделали заголовок зеленым, а плашку красной — в цвет ингредиентов (песто и помидоры)

Подчеркнули главный ингредиент (сыр) с помощью желтого фона

Мы не ограничиваем себя в яркости и, если этого требует концепция, можем использовать даже кислотные оттенки. Но мы не создаем дизайн только ради привлечения внимания. Воспринимаем цвет как инструмент, который помогает нам рассказывать о продуктах, а клиентам — принимать решения.

Читать далее: