Запуск соцсетей в новой странеСММ

Ekaterina Shishkina

Evgeniya Hayidova

Делаем сторис

Разработали правила, которые помогают делать сторис интересными и повышать просмотры и узнаваемость бренда. Ниже общие инструкции по оформлению визуала и текстов, нюансы ведения отдельных рубрик и анти-примеры. Гайд пополняется.

Визуал

Делаем простой визуал, узнаваемость обеспечиваем с помощью фона, шрифта и акцентов. Гифки и сторонние иллюстрации используем редко и точечно, потому что они размывают визуальный стиль бренда.

Фоны. Для фонов используем палитру Додо и фотографии.

• Фоны-палитры используем для бренд-коммуникации, опросов, репостов, конкурсов и акций. Скачать фоны можно по ссылке.

  

  

  

  

• В остальных случаях используем фото. У нас есть фотобанк для сторис, можно брать контент оттуда. Для лайфстайл рубрик лучше делать снимки локально и использовать свои уникальные кадры — так сторис получатся более живыми и вызовут больше доверия. Не используем для фонов слишком детализированные и пестрые фото.

  

  

Шрифты. В основном используем инста-шрифты, с ними сторис выглядят живо и трушно. Редко добавляем фирменные шрифты — Dodo Rounded v2 и Dodo Rounded Black. Инструкция по установке и использованию есть в брендбуке.

Стиль, размер и цвет инста-шрифтов зависят от коммуникации.

Если дизайнера сторис в команде нет, используем шрифты Инстаграма. Стиль шрифта, размер и цвет зависят от коммуникации.

• Строчный шрифт для спокойной коммуникации. Например, для повседневных сторис, когда мы общаемся с аудиторией.

  

• Капс и оранжевая обводка для заголовков в быстрой коммуникации. Например, когда нужно быстро привлечь внимание к конкурсу или продукту. Цвет для обводки лучше взять пипеткой с логотипа Додо.

  

Акценты. Чтобы расставить акценты, используем плашки, инста-виджеты и отрисованные элементы — стрелки, обводки. В опросах и голосованиях добавляем инста-виджеты.

• Плашки — это ценники, навигация и короткие фразы, оформленные инста-шрифтом — капсом с обводкой. Обычно делаем в оранжевом и белом цветах. В сторис о продуктах можно менять цвет плашек под цвет продукта, если это уместно.

  

  

  

  

  

  
• Инста-виджеты — инструменты для опросов и голосований в редакторе сторис в Инстаграме.

  

  

  

• Отрисованные элементы — стрелочки, обводки, штрихи. Можно скачать здесь.

  

  

  

Ещё мы берем стрелки и плашки в приложении «Лето.Шрифты» и используем их в наших цветах.

Текст

Вот каким должен быть текст на сторис.

Текст хорошо видно. Поэтому используем фоны, на которых текст будет легко читать. Если нужно выложить детализированное фото, добавляем подложки.

Есть логика повествования. Первый слайд — вступление, коротко пишем, о чём пойдёт речь. Потом основная часть — здесь подробно раскрываем тему. На последний слайд можно добавить Call to action — призыв совершить определенное действие, например, зайти на страничку акции или сделать заказ.

Связный. Текст в истории — это рассказ, разбитый на несколько слайдов. Каждая следующая сторис должна продолжать предыдущую. Как себя проверить: убрать картинки и прочитать текст целиком, если смысл и логика остаются — можно публиковать.

Распределение текста по сторис тоже должно быть логичным, он не должен внезапно обрываться. Здесь поможет правило: одна сторис — одна мысль.

Интересный. Вот несколько способов сделать истории интересными:

• Общаемся с клиентом через истории: задаем вопросы, просим выбрать вариант ответа, загадываем загадки.
• Добавляем на первую сторис интригу, чтобы захотелось перейти на следующую. На фото можно добавить отрисованные стрелочки.
• Даем полезную информацию. Например, рассказываем о комбо через выгоду — можно купить любимую пиццу по более низкой цене.

Простой. Читать текст должно быть легко. Для этого заменяем синонимами сложные слова, разбиваем длинные предложения на короткие, пишем самое важное, убираем воду, не размещаем много текста на одной истории.

Фото из примера: dodo beak, мальчик с кусочком пиццы.

Структурный. Используем пункты и списки, если что-то перечисляем. Важное в тексте выделяем цветом, размером шрифта. Так проще воспринимать информацию. Главное — не переборщить с акцентами и смыслами, выделять лучше что-то одно.

Вовлекающий. Добавляем в сторис интерактив: игры, опросы, загадки. На вовлекающих сторис:

• Добавляем надпись «Интерактив», чтобы выделить сторис.
• Просто и понятно рассказываем, что нужно сделать.
• Выбираем интересные темы и формулировки, чтобы захотелось принять участие, а не скипнуть сторис.

Оформление рубрик

У некоторых рубрик есть свои нюансы оформления.

Розыгрыши. Выбираем фиолетовый цвет для фона, оранжевый цвет в плашках — как акцент.

Скидки. Мы не делаем явный акцент на скидках и промопредложениях. Поэтому не продаём «в лоб», а выстраиваем сторителлинг через пользу для покупателей. На одном слайде показываем один, максимум два продукта, как на примере.

Инфо-сторис. Информационные сторис верстаем просто и доступно, без дизайна ради дизайна. Основные приемы:

• Информация быстро и легко считывается;
• Моноцветные фоны, малоконтрастные градиенты и простые и крупные паттерны;
• Нет фотографий и спецэффектов;
• Простая типографика;
• Схематичная графика.

Анти-примеры

Это примеры реальных сторис, которые больше не подходят нашему визуальному стилю. Разберём, что неправильно.

Инфо-сторис из приложения Додо в Инстаграме. Для приложения и соцсетей мы делаем разный контент, потому что коммуникация в этих каналах отличается. Сторис из приложения в Инстаграм не выкладываем.

В соцсетях мы «трушные» и живые и стараемся быть ближе к пользователям: собираем сторис внутри Инстаграма и не делаем слишком вылизанные макеты.

Визуал приложения чуть более формальный и аккуратный, у него другие задачи и правила.

Шрифта и фона нет в списке тех, что мы используем для Инстаграма. В соцсетях лучше использовать постоянные фоны и шрифты, чтобы запомниться подписчикам.

Неудачный кроп картинки и додо-шрифт. Лучше выбирать фото, на которых хорошо видно текст или добавлять подложки и плашки. Такой вариант оформления выглядит неаккуратно. Еще мы намеренно ушли от додо-шрифта, он выглядит неорганично для инстаграма, из-за чего вовлечение аудитории ниже.

Не наши цвета, устаревшая форма плашек, неправильный шрифт. Мы используем комбинацию оранжевого и белого или делаем плашки в цвет продукта. Плашки выбираем без цветной обводки и менее графичных форм.

Правильный шрифт, но неправильное его использование. Мы не делаем обводку для строчного шрифта и спокойной коммуникации. Выбираем комбинацию цветов оранжевый + белый; черный и белый, черный и желтый — не используем.

Читать далее: