Вовлекаем аудиторию

Мы используем 3 основных инструмента для продвижения и вовлечения аудитории.

• Конкурсы
• Привлечение креаторов
• Соавторство

Конкурсы

Разыгрывать пиццу — это база. Мы делаем добавляем больше ситуативности, персонализации и творчества. Это помогает привлекать аудиторию, с которой получаются долгосрочные отношения.

Ситуативность. Когда запускаем простые конкурсы для увеличения вовлечения, не разыгрываем просто пиццу. Стараемся привязаться к продукту или к инфоповоду и дарить разные подарки.

Например, мы разыгрывали подушку в виде пиццы «Чикен Бомбони» и дарили микрофоны, так как к этому запуску у нас был записан трек.

А в феврале разыграли пледы крупной вязки, чтобы согреть наших подписчиков и сделать их дома уютнее.

Творчество и персонализация. Стараемся делать выбор в пользу творческих конкурсов вместо простых розыгрышей по типу: подписка + лайк = пицца. Так мы привлекаем тех пользователей, которые не гонятся за легкими призами и готовы потратить свое время на участие в конкурсе, вовлекаясь в него.

Такие конкурсы дают меньший охват, но после них люди чаще остаются и не отписываются сразу после оглашения итогов.

Например, мы попросили поделиться историей о своем любимом новогоднем воспоминании. Для того чтобы выиграть необходимо было проявить креативность и рассказать такую историю, которая понравится другим людям. Победителем становился автор истории с наибольшим количеством лайков.

Чтобы конкурсы приносили результат, выполняем 2 важных условия.

Используем не более 2-х простых условий для участия. Пишем кратко и четко: что требуется от пользователей, какие призы, сколько победителей будет, каким образом будем их определять и когда опубликуем запись с итогами конкурса.

Подключаем рекламу. Конкурс без рекламы — призы на ветер. Обязательно прогреваем пользователей таргетингом на клиентов, которые еще не подписаны на сообщество.

Привлечение креаторов

Привлекаем различных креаторов для создания уникального контента и мерча для розыгрышей. Снимаем социальные ролики, которые подчеркивают наше позиционирование и транслируют ценности. Например, социальный ролик, где мы просили прохожих рассказать о самом приятном воспоминании в 2022 году.

Соавторство

У Инстаграма есть фича — соавтор поста. Она позволяет публиковать один и тот же пост сразу в двух аккаунтах и охватить большую аудиторию.

Когда вы делаете пост, можете пригласить другого пользователя стать вашим соавтором. После публикации поста у приглашенного соавтора появляется запрос на публикацию на его странице. Когда он его принимает, пост отображается не только в вашем профиле, но и в профиле соавтора.

Эта фича увеличивает охваты, потому что включает целевую аудиторию другого аккаунта. Если аудитории похожи, аудитория соавтора может заинтересоваться вашим контентом.

Ещё помощью соавторства можно залетать в рекомендации.

Для коллабораций мы выбираем авторов, которые метчатся с нашим позиционированием.

Здесь акцент на семейные ценности и искренность — это хорошо метчится с брендом Додо.

Читать далее: