Создаем видеоролик: введение в процесс
Открываем серию гайдов по созданию видеороликов: разбили процесс на этапы и описали каждый из них отдельно. Первый шаг — сбор информации о задаче и заполнение брифа на креатив.
Прежде чем начать разработку видеоролика, мы формируем бриф для креативной команды. На этом этапе главный носитель информации — оунер продукта. Он определяет цель, формат и медиапотенциал ролика, а затем, отталкиваясь от этих пунктов, определяет бюджет на съемку и брифует команду — внутреннюю или внешнюю.
В зависимости от бюджета подход к созданию видеоролика будет отличаться, поэтому его важно зафиксировать еще до составления брифа. Когда бюджет на продакшн определен, оунер заполняет бриф по шаблону, где указывает подробную информацию.
О продукте и задаче:
- название продукта,
- характеристики продукта,
- результаты исследований или опросов аудитории,
- цели видеоролика: зачем мы делаем видео,
- формат и медиапотенциал ролика,
- дедлайн.
О визуальной и содержательной части видео:
- видение,
- идеи,
- пожелания,
- референсы.
Когда бриф готов, оунер встречается с креативной командой, чтобы представить задачу и обсудить детали. После этой встречи команда уходит разрабатывать сценарий.
Ответственность за задачу переходит в руки креативного продюсера (креатор, креативный копирайтер, режиссер/продюсер): он отвечает за выбор идеи и за то, как команда ее реализует.
Креативный продюсер координирует участников на всех этапах: выстраивает процесс видеопроизводства, инициирует встречи, напоминает команде о задачах, оценивает результат и контролирует дедлайны.
Читать далее: