Ищем референсы
Разработка мастер-макета начинается со сбора референсов. Главная задача на этом этапе — вдохновиться, найти идеи и понять, какие из них стоит развивать.
Весь процесс состоит из 5 шагов:
- Составляем список ключевых слов, по которым будем искать референсы.
- Сохраняем все картинки, которые привлекли внимание.
- Группируем картинки по направлениям.
- Фильтруем идеи.
- Ищем референсы для мелких деталей.
Где искать референсы, рассказываем в гайде «Рыбные места с референсами».
Составляем список ключевых слов
На старте мы выписываем все ассоциации, которые вызывает продукт. А затем на его основе формируем список ключевых слов — от них и будем отталкиваться в процессе поиска. Комбинируем ключевые слова и название продукта, пробуем разные формулировки.
К примеру, «Тирамису» вызывает ассоциации с насыщенным ароматом кофе, слоями нежного бисквита и маскарпоне. Мы представили, что его обязательно нужно есть ложкой, чтобы соединить вкусы разных ингредиентов.
Собираем идеи
Это самый свободный этап на проекте. Отключаем критика и сохраняем все картинки, которые привлекают внимание и вызывают ассоциации с продуктом, даже если связь не совсем очевидна.
Такой подход стимулирует творческий процесс и помогает посмотреть на задачу чуть шире, не упустить интересные идеи. Фильтровать идеи будем на следующих этапах.
Выбираем 2-3 направления
Собранные референсы разбиваем на несколько групп по направлениям. Направления — это кардинально отличающиеся друг от друга варианты. Не разные цвета или ракурсы, а разные смыслы, ситуации, подходы к изображению продукта.
Исследуем каждое направление: определяем, что именно привлекло нас в выбранных вариантах, и ищем что-то похожее. Так, опираясь на 1-2 референса, находим еще десяток интересных интерпретаций идеи.
Фильтруем идеи
Критически оцениваем найденные картинки. В первую очередь определяем, помогает ли выбранный референс решить задачу. Чтобы выявить плюсы и минусы каждого решения, отвечаем на контрольные вопросы:
- помогает ли этот референс раскрыть идею,
- какие ассоциации вызывает этот визуал,
- понятно ли, о чем мы хотели рассказать,
- насколько сложно это реализовать,
- что для этого потребуется.
Ищем референсы для мелких деталей
Закладываем время на сбор референсов для деталей макета, которые помогают раскрыть идею: для фотографий, типографики, верстки, цветовых сочетаний, графических элементов. В процессе поиска обращаем больше внимания на постеры, афиши и айдентику.
Следующий этап после сбора референсов — скетчинг. Готовим набросок макета из рефов и фото с прешута, а затем утверждаем финальное направление с оунером и переходим к разработке мастер-макета.
Читать далее: