Собираем мастер-макет

Мастер-макет — это усредненный ресайз всех носителей. Мы собираем его, чтобы облегчить процесс тиражирования визуала на остальные размеры.

Мы собираем мастер-макет после проведения съемок и ретуши. За основу берем скетч: выбираем размер самого инфоемкого и популярного носителя — обычно это лайтбокс формата А1 или тв-борд 1080 х 1920 px; прорабатываем технические детали визуала. После этого утверждаем макет с оунером продукта и переходим к тиражированию.

Когда процесс выстроен так, оунеру не приходится ждать, пока дизайнер соберет все макеты. А дизайнер не переделывает все носители, потому что начинает тиражировать только после согласования мастер-макета.

Уточняем информацию у оунера

На скетче мы часто размещаем черновой текст, а на мастер-макет переносим финальную версию. На этом этапе уточняем название продукта, цену, условия акции, текст сообщения.

Обрабатываем фотографии

Смотрим, насколько снимки соответствуют задумке, хорошо ли подсвечен продукт. Если результат не устраивает, дополнительно ретушируем снимки.

Что делаем:

Корректируем цвет: меняем оттенки, насыщенность и баланс белого, чтобы передать нужное настроение.
Настраиваем яркость, контраст и резкость фотографий, чтобы подчеркнуть детали.
Добавляем рефлексы и тени, чтобы сделать фотографии более объемными и реалистичными.
Корректируем свет: затемняем или высветляем определенные области фотографий, чтобы выделить или уравновесить элементы на макете.

Дорабатываем композицию

Если на этапе скетча мы не успели финально расположить элементы (текст, цену, фрагмент фотографии), делаем это на мастер-макете.

До

Получили фотографию от ретушеров и вставили текст из скетча. Вроде бы всё готово, но выглядит сыровато

После

Доработали цветовой тон, усилили резкость и контраст, увеличили кроп фотографии, а саблайн сделали заметнее с помощью плашек. Уточнили информацию у оунера и добавили на макет цену. Усилили всё плашкой «новинка»

Смотрим на макет глазами клиентов

В первую очередь визуал должен быть понятным. Если он рассказывает о продукте и сообщает клиенту, что конкретно мы предлагаем, значит, нам удалось решить поставленную оунером задачу.

Если сообщение кажется непонятным, пробуем пересобрать текстовую композицию, увеличиваем кроп на продукте или нужных элементах, при необходимости переписываем текст.

Собираем обратную связь

Показываем мастер-макет оунеру и команде, чтобы еще раз проверить, насколько понятна задумка и проработан визуал. Берем в работу те предложения, которые помогают лучше передать суть продукта.

Иногда на этом этапе выясняется, что задумка не считывается и макет не выполняет свою задачу. Так бывает, если съемка прошла не по плану и в результате получились неподходящие фотографии. Тогда мы оцениваем ресурсы: если время на повторную съемку есть, переснимаем визуал.

Проводим опрос аудитории

Если оунер не уверен в отдельных деталях, таких как название продукта или формулировка сообщения, мы делаем несколько вариантов макета и показываем их тестовой группе. Собираем впечатления и выбираем финальный макет.

Когда мастер-макет готов, переходим к тиражированию — делаем макеты для всех остальных носителей, указанных в брифе.

Читать далее: