Собираем диджитал-макет
Статичные креативы дополняют OLV-рекламу — позволяют получить более дешевые дополнительные охваты и поддерживают согласованность коммуникации.
Мы используем их во время крупных запусков и в рамках мобильного перфоманса — рекламных компаний, направленных на получение установок и заказов. В таком формате наша задача — быстро сообщить главное и мотивировать человека на действие.
Что должно быть на макете:
- Ключевое сообщение. Размещаем на макете одно сообщение (CTA), соответствующее задаче кампании. Транслируем его во всех форматах креативов.
- Стилеобразующие элементы. Следим за тем, чтобы макет был согласован с общей концепцией и стилем других медианосителей в рамках рекламной кампании.
- Логотип. Показываем логотип на статичных изображениях и в видеороликах (OLV). В OLV транслируем логотип на протяжении всего ролика.
- Лигал. Добавляем юридическую информацию о рекламной акции или товаре.
Общие рекомендации
Мы выстраиваем человекоцентричную коммуникацию: учитываем контекст, в котором человек взаимодействует с нашим макетом, и делаем это взаимодействие комфортным.
Размещаем на макете одно ключевое сообщение. В начале работы над креативом мы составляем пирамиду смыслов — список тезисов, которые хотим донести до аудитории. Если на макете будет весь список, человек не запомнит или не поймет, что конкретно мы предлагаем. Поэтому мы приоритезируем тезисы, выделяем главное сообщение, определяем акценты.
Создаем простой и понятный макет. Акцент делаем на продукте и бренде. Не перегружаем дизайн креативными приемами, метафорами и сложными образами. Используем нейтральное изображение и простой текст, чтобы человек быстро воспринял ключевое сообщение.
Смотрим на макет глазами пользователей. Что важнее для нашей аудитории: возможность недорого пообедать с доставкой за 30 минут или красивое платье героини на макете? Оставляем только то, что имеет значение.
Додо
Не Додо
Аналитика креативов до старта рекламной кампании
Перед стартом рекламной кампании мы проверяем, доносит ли креатив нужное сообщение до аудитории: показываем макеты внутренним экспертам или проводим исследование. Чтобы принять решение о формате теста, привлекаем команду бренда.
Как проводим исследование
Готовим несколько вариантов макета с разными сообщениями и показываем их группе людей с помощью онлайн-инструментов «Яндекс Взгляд», «Анкетолог» или «Тибурон». Иногда подключаем агентства, которые специализируются на разработке коммуникационных стратегий и исследовании креативов.
Чек-лист для проверки диджитал-макетов
Используем чек-лист до и после создания макета. Перед разработкой — чтобы вспомнить, каким должен быть макет; после — для проверки макета, если что-то в нем вызывает сомнения.
Учитываем пункты из чек-листа, избегаем противоречий с ними, но не ставим цель соблюсти все. Главное, чтобы макет решал поставленную задачу.
Читать далее: