Показываем людей и контекст
Если на макете не только продукт, создаем реалистичный контекст: показываем реальных людей, узнаваемые ситуации и естественные эмоции. Избегаем фантастических сюжетов, постановочных кадров и идеализации.
Люди и контекст
Еда это просто еда. Гораздо важнее люди, которые с ней соприкасаются. Это реальные люди, с понятными мотивами и эмоциями, которые попадают в узнаваемые жизненные ситуации.
-
Говорим о продуктах через людей. Рассказываем о рецептах, на которые нас вдохновили гости. Показываем реальных шеф-поваров, которые придумывают блюда. «Тот самый рецепт» от именитого или вымышленного шефа — это не про нас.
Додо
Показываем реального шеф-повара Костю Не Додо
Формулировки «сенсационная новинка» и «меняет представление о пицце» завышают ожидания. Поза героя выглядит неестественной Создаем реалистичный контекст. Поставьте себя на место героя макета: могли бы вы оказаться в такой ситуации? А ваш родственник? А ваш сосед? Мы исследуем жизненные ситуации гостей и используем их в креативах. Наши герои переживают естественные эмоции и решают невымышленные задачи.
Связываем сюжеты на макетах с жизнью. Если в рецепте используем экзотические продукты, рассказываем о продукте как о способе разбавить повседневность. Не предлагаем сказочные картинки как способ убежать от реальности (манго-шейк в песке на пляже).
Додо
Герой с помощью приложения решает свои повседневные задачи 
На макете узнаваемая ситуация — героиня в уютной обстановке пьет горячий напиток. Поза кажется естественной Не Додо
На макете утрированная экзотика: пальма, манго, песок, солнечные очки. Ситуация, далекая от реальности 
Героиня показывает утрированную эмоцию. Реакция нереалистичная -
Показываем реальных людей. Герои наших макетов и видео — люди разных профессий, достатка, возраста; разных этнических групп и телосложения. У каждого героя — своя харизма, и мы ее показываем.
Додо
Реальные люди, в которых можно узнать себя или своего знакомого Не Додо
Девушка с открытой коробкой стоит посреди улицы, обе руки заняты. Снимок выглядит постановочным 
У героя неестественное выражение лица, макет перегружен, сюжет не считывается. В такой ситуации невозможно узнать себя
Продукт и контекст
Пицца — часть повседневности. Мы не преподносим ее как награду или яркое событие, не возводим ее в культ и не идеализируем. Особый повод для пиццы не нужен. Поесть, накормить, угостить — вот ежедневные задачи наших гостей. А гедонизм не наша территория.
Вписываем продукты в контекст. Показываем еду как часть образа жизни человека, в ситуациях реального потребления: обед в офисе, ужин в компании друзей, перекус в парке. Или размещаем продукт на минималистичном спокойном фоне.
Додо
Не Додо
Читать далее: