Техника синектики
Техника подходит для поиска визуального или словесного образа, выбора креативной идеи для продвижения и нестандартного взгляда на продукт. В основе синектики лежит применение аналогий.
Для удобства мы подготовили шаблоны, которые вы можете скачать и использовать во время командных штурмов. Чтобы воспользоваться шаблоном, перейдите по ссылке и нажмите Use template:
Создаем доску в Miro
Готовим шаблон для брейншторма с 10 полями: Разминка, Дано, Поле спонтанных идей, Прямые аналогии, Символические аналогии, Субъективные аналогии, Фантастические аналогии, Идеи, Голосование, Следующие шаги.
Формулируем задачу
Подбираем фотографию объекта, вокруг которого планируем генерировать идеи, и описываем задачу. В поле «Дано» переносим фото и описание; в каждое поле с Аналогиями добавляем только фото объекта, в поле «Идеи» — описание задачи.
Проговариваем правила для участников
В начале любого брейншторма озвучиваем правила, которые нужно соблюдать в процессе. Их всего 4:
- Поднимайте руку, чтобы сказать.
- Говорите, если нужен перерыв.
- Все вовлечены, во время брейншторма не отвлекайтесь на другие дела.
- Все идеи принимаются. Хочется покритиковать — предлагайте.
Проводим разминку
Разминка помогает «пробудить» мозг и переключить участников с предыдущих задач на текущую. В результате команда быстрее включается в процесс. Как действуем:
- Шаг 1: Выбираем два максимально непохожих объекта.
- Шаг 2: Описываем на стикерах, что получится, если их объединить.
Заполняем поле спонтанных идей
Оставляем здесь всё, что приходит в голову, но не вписывается ни в один из других этапов штурма: вопросы, идеи или иллюстрации. Заполняем поле во время разминки, брейншторма и голосования.
Приводим прямые аналогии
Сравниваем объект с реальными вещами и явлениями. Например, если объект — сыр, то прямая аналогия — луна. Все варианты фиксируем на стикерах.
Приводим символические аналогии
Сравниваем объект с нереальными, абстрактными вещами и явлениями, подбираем метафоры. Пример: «Сыр — это желтое море, молочное дитя, звезда на продуктовом прилавке».
Приводим субъективные аналогии
Просим каждого участника брейншторма представить себя объектом и описать возможные телесные ощущения. Пример: «Я сыр, становлюсь нежным и буквально растекаюсь от тепла».
Приводим фантастические аналогии
Представляем, что объект находится в вымышленной реальности, где не существует никаких ограничений или законов физики. И описываем, что с ним могло бы происходить. Пример: «При покупке сыра мы платим клиенту, а не он нам».
Генерируем идеи
На этом этапе каждый участник выбирает 2-3 аналогии из получившихся вариантов. На основе аналогий придумывает 2-3 идеи для решения текущей задачи: подробно описывает их и подбирает иллюстрации. Если 15 минут недостаточно, добавляем время.
Голосуем
Просматриваем идеи, которые получились в последнем упражнении. Каждый участник распределяет эмодзи по стикерам с идеями. У каждого 9 эмодзи:
После голосования советуем просмотреть все доски с самого начала еще раз, записать что-нибудь в Поле спонтанных идей.
Планируем следующие шаги
Распределяем, кто и за что отвечает; обозначаем дедлайн.
Читать далее: