Введение в Креативные техники

Когда нам нужно решить креативную задачу, мы проводим коллективные брейнштормы: выбираем технику, собираем команду и генерируем идеи. Чтобы штурмы проходили эффективно, соблюдаем правила, описанные в этом гайде.

Креативные техники — это набор инструментов и инструкций, которые помогают в поиске креативных идей. С ними коллективный брейншторм проходит проще, а подготовка занимает всего 5-10 минут.

От задачи к задаче подход может меняться: иногда мы используем одну технику, иногда совмещаем несколько или придумываем новые на основе имеющихся.

Для удобства мы сформулировали общие правила проведения брейнштормов, описали каждую технику и разработали шаблоны фреймворков в Miro. В Додо этими инструментами пользуются маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и креаторы, но, по сути, они пригодятся всем, кто создает продукты или ищет свежий взгляд на имеющиеся проблемы.

Правила брейншторма, описанные ниже, применимы ко всем техникам. Сами техники и шаблоны опубликовали в других гайдах подборки.

10 правил брейншторма

1. Определяем количество участников.

   Когда количество участников известно заранее, проще подготовиться. Мы стараемся не приглашать на брейнштормы много людей, иначе процессом будет сложно управлять, он затянется. Наши шаблоны адаптированы для встречи 5-6 человек — это оптимальное количество участников.

2. Проводим предварительную встречу.

   За несколько дней до брейншторма приглашаем участников на вводную встречу по продукту или отправляем каждому ознакомительную презентацию. Так у команды появляется возможность обдумать задачу в фоновом режиме, собрать дополнительную информацию или сгенерировать первые идеи.

3. Готовим пространство.

   Если встреча проходит в онлайне, используем предварительно заготовленный фреймворк в Miro. Если встречаемся очно — выбираем локацию и готовим стикеры, маркеры, бумагу.

4. Предупреждаем команду о формате.

   Заранее сообщаем участникам, где пройдет встреча и сколько она продлится, что нужно взять с собой и как подготовиться. Перед встречей в онлайне проверяем, у всех ли есть доступ к редактированию в Miro и других необходимых сервисах.

5. Не путаем брейншторм с презентацией.

   В начале встречи тратим не больше пары минут на погружение команды: коротко напоминаем о целях брейншторма и проговариваем правила, а затем переходим к упражнениям. Всю основную информацию сообщаем заранее (см. пункт 2).

6. Используем таймер.

   Строго следим за таймингом. В шаблонах мы прописали, сколько минут выделяем на каждое упражнение в рамках брейншторма, в котором участвуют 5-6 человек. В Miro есть удобный инструмент Timer.

7. Обязательно проводим разминку.

   Разминка отнимает немного времени, зато помогает участникам сфокусироваться на задаче, переключиться на творческий режим или разобраться с инструментами для брейншторма.

8. Записываем все идеи.

   Фиксируем каждую мысль, которую озвучивают участники. Записываем даже те идеи, которые возникают в процессе финального обсуждения.

9. Завершаем брейншторм обсуждением.

   Идеи порождают идеи, поэтому мы всегда включаем в брейншторм этап обсуждения или генерации идей на основе чужих вариантов. Это работает безотказно. Не забываем записывать!

10. Принимаем любые идеи.

    Не критикуем идеи в процессе брейншторма. Проговариваем это правило в начале встречи. Задача креативной команды — сгенерировать как можно больше вариантов и только потом отобрать наиболее подходящие.

Читать далее: