Пишем о бренде и продуктах

В этом гайде о том, как писать и склонять названия, описывать состав, перечислять ингредиенты и оформлять цитаты сотрудников.

Названия с «Додо»

«Додо» и слово пишем через дефис, «Додо» всегда с большой буквы. Кавычки не используем.

Иностранные названия

1. Название компании Dodo Brands на английском всегда пишем без кавычек, буквы в каждом слове заглавные.

   Да

   Dodo Brands

   Нет

   додо брэндс, Додо Брэндс

2. Иностранные слова-названия сервисов и компаний пишем латиницей без кавычек. Допустима транслитерация, тогда заключаем названия в кавычки.

   Да

   H&M, Zara, Delivery Club, Cheetos, «Зара», «Дэливери клаб»

   Нет

   «H&M», «Zara», «Cheetos», «Delivery Club»

Склонение названий и слов

Названия сети и продуктов склоняем. Если сомневаемся, вспоминаем совет Максима Ильяхова.

Описание продуктов

1. В меню раскрываем состав и вкус продукта через основные ингредиенты: в начале те, которые задают вкус, или уникальные ингредиенты; затем всё остальное. Соблюдаем последовательность: мясо, овощи, сыр, соусы и специи.

   Да

   Цыпленок барбекю: цыпленок, бекон, соус барбекю, красный лук, моцарелла, томатный соус

   Нет

   Цыпленок барбекю: томатный соус, моцарелла, цыпленок, соус барбекю, красный лук, бекон

2. Подчеркиваем характер ингредиента. Добавляем характеристику там, где это важно. Не перебарщиваем с прилагательными — это делает текст слишком рекламным. Например, уточняем, что пепперони может быть острой, а чоризо точно острая.
3. Описываем еду через реальные атрибуты, а не концепции. При описании продукта опираемся на его реальные свойства. Избегаем слов, отсылающие каким-то концепциям и абстрактным образам.

   Да

   Хрустящая, тянущийся, ароматный, свежий, упругий, золотистый, горячий

   Нет

   Изысканный, деликатный, дерзкий, выверенный, «тот самый»

4. Говорим про размер порции ингредиента. «Много пепперони» или «увеличенная порция моцареллы» — это тоже подчеркивает вкус.
5. Не называем ингредиенты халяльными. В составе продукта мы указываем на состав мяса: пепперони из цыпленка, ветчина из цыпленка, митболы из говядины.

   Да

   Пепперони из цыпленка

   Нет

   Пепперони (халяль)

Цитаты

Если приводим цитату сотрудника компании, всегда указываем имя и должность героя под цитатой.

Глоссарий

Чтобы выработать единые правила написания бизнес-терминов, мы собрали свой глоссарий. В нем фиксируем значение и написание таких слов, как «додокоины», «моповая» и «десертница».

Читать далее: