Додо Пицца. Рассказываем про бренд

В 2022 году мы провели исследование лояльной аудитории Додо Пиццы и семиотические исследования коммуникации в категории QSR. На этой базе мы создали новое позиционирование бренда Додо — подробно описали его в брендбуке.

Это видео простым языком рассказывает об основных составляющих бренд-платформы. Ниже основные разделы видео с тайм-кодами и их краткое содержание.

Додо пицца — это пицца-опыт

00:00 Додо пицца — это классная пицца, быстрая доставка, удобное приложение с персонализацией, комфортные пиццерии и отзывчивая поддержка. Додо Пицца — про замороченность продуктом, принципиальную отзывчивость, про внимательность, переходящую в действие. Нас ценят не просто за пиццу, а за весь пицца-опыт.

Ценности: доступность, отзывчивость, доверие, открытость и качество

05:54 Нами движут 5 ценностей: доступность, отзывчивость, доверие, открытость и качество. Вместе они складываются в формулу ДОДОК. Ценности — это то, что формирует наш культурный код и помогает бизнесу достигать целей. А ещё это компас, который помогает ориентироваться в неопределённых ситуациях.

Аудитория — Преобразователи

12:43 Ядро аудитории Додо — это Преобразователи. Они самые активные и требовательные. Они — двигатель изменений. На самом деле это обычные люди, которые хотят сделать свою жизнь и жизнь окружающих лучше. Мы, как бренд, хотим их в этом сопровождать и поддерживать.

Миссия — множить Преобразователей

18:32 Активность и требовательность — основные качества преобразователей. Мы верим, что мир может стать лучше, если все люди станут активнее и требовательней. Чтобы повышать активность в обществе, мы демонстрируем максимальную открытость, чтобы повышать требовательность — мы создаём качественные продукты. Мы развиваем культуру открытости и повышаем качество жизни людей, чтобы преобразователей становилось больше. Это и есть наша миссия. Ею мы руководствуемся в принятии каждого решения.

Территория позиционирования

22:15 У Додо сильная идентичность, связанная с отзывчивостью и открытостью — в этом наша суперсила. О новом продукте, выгодном предложении и акции можно рассказать так, чтобы это отсылало к нашей территории: повседневной практичности и ответственному подходу. Это поможет создать сильный аутентичный бренд, никого не копирующий и непохожий на конкурентов. Подробнее о том, как сделать в гайде «Территория позиционирования».

Коммуникация

27:58 В коммуникации мы следуем нашим ценностям, описанных в формуле ДОДОК, и миссии — множить Преобразователей. В рекламных сюжетах показываем реальных людей, искренние истории и разнообразный опыт. Наша коммуникация человекоцентрична, то есть в центре находится человек, а не продукт.

Коротко о главном

35:13 Краткое содержание всех частей видео.