Создаем простой видеоролик: препродакшн

Проекты с короткими сроками реализации и простой идеей мы делаем самостоятельно, силами креативной команды Додо. Работа над роликом начинается с препродакшена.

Препродакшн — этап, на котором нам важно учесть все нюансы съемочного процесса. Качественная подготовка облегчает процесс съемок и последующую обработку отснятого материала.

На этом этапе мы разрабатываем сценарий, формируем команду, выбираем локацию и реквизит, уточняем требования к видео, оформляем все документы, составляем тайминг и утверждаем идею.

Сценарий

За идею и сценарий отвечает креатор, но к задаче может подключаться режиссер и другие члены команды. Вот из чего состоит сценарий.

• Референсы. Для всего всегда ищем референсы — от идеи до мейкапа. Чем больше, тем лучше.
• Раскадровка. Креатор или продюсер подробно визуализирует свою идею — сам или с помощью дизайнера, режиссера, других членов команды. В раскадровке режиссер продумывает последовательность действий в кадре, а также логику движений актеров и появления реквизита.
• Хронометраж. Вся команда должна точно знать, какие есть ограничения по длительности ролика, а также хронометраж каждой сцены. Креатор обозначает хронометраж в сценарии.
• Продуктовый кадр. Если планируем показать в ролике продукт, предупреждаем об этом фотолабораторию за 7–10 рабочих дней. Тогда команда успеет заказать ингредиенты и забронировать время фуд-стилиста. Параллельно дизайнер продумывает композицию и необходимый реквизит.
• Голос за кадром (ГЗК). Если в ролике будет звучать голос за кадром, записываем его в студии заранее — тогда снимать и монтировать видеоряд под ГЗК будет проще. Креатор утверждает текст еще до начала съемок.
• Фоновая музыка. В процессе подготовки сценария креатор решает, нужна ли фоновая музыка, и прописывает это в сценарии. Можем использовать уже имеющиеся треки; озвучивать, подбирать дикторов и оплачивать музыку через нашего саунд-продюсера.
• Анимация. Если в сценарии предусмотрена анимация, креатор предварительно подключает дизайнера и моушен-дизайнера. Композицию готовит дизайнер в формате .png, моушен-дизайнер ее только анимирует.

Команда, локация, реквизит

Продумываем локацию, подбираем актеров и реквизит, бронируем оборудование и делаем прешут, чтобы сэкономить время на съемочной площадке и учесть все риски.

• Локация. Режиссер продумывает, где будет сниматься ролик, а дизайнер утверждает локации. Как только принимаем решение о месте проведения съемок, передаем эту информацию команде фотолаборатории, чтобы запланировать дату съемки, забронировать площадку и арендовать оборудование.
• Актеры и модели. Подбором героев занимается креатор или режиссер. Ищем моделей в телеграм-каналах, через агентов, группы Вконтакте, кастинг-платформу Кинолифт или во внутренней базе Креативной команды. Иногда обращаемся в фотолабораторию и ищем среди тех, с кем уже работали. Учитываем сложность исполнения роли: если сюжет простой, а герой в кадре совершает минимум действий — приглашаем модель; для сложных игровых сцен со словами — профессиональных актеров.
• Образы героев. Креатор в общих чертах описывает, какие герои присутствуют в ролике и как они выглядят. Режиссер утверждает предложения креатора, а также высказывает пожелания по гриму. Дизайнер прорабатывает все детали образа героев.
• Реквизит. Креатор в общих чертах описывает необходимый реквизит, дизайнер продумывает детали, а реквизитор подбирает и покупает реквизит в течение 3–7 рабочих дней.
• Оборудование. Решение о том, кто снимает ролик — видеограф или фотограф — принимает режиссер. Видеограф или фотограф контролирует, чтобы на площадке были камера или смартфон, стабилизатор, объективы, стойки, удлинители и другая аппаратура.
• Если планируем записывать голос на площадке, берем соответствующее оборудование — бум или петличку. Заранее репетируем слова с актером. Модели, как правило, не работают с голосом.
• Прешут. Иногда режиссер или креатор просят актеров записать самопробы, чтобы оценить их игру и дать рекомендации. Дизайнеры тоже проводят репетицию: заранее выстраивают кадр, чтобы определить расположение объектов, актеров и реквизита.

Бренд-материалы и юридическая информация

Обращаем особое внимание на брендинг и уточняем юридические правила оформления рекламных роликов.

• Брендинг и названия продуктов. Следим за тем, чтобы логотип, названия продуктов и бренда были читаемыми и запоминающимися. Если в конечном видеоролике нет яркого и понятного брендинга, значит, мы потратили ресурсы впустую, даже если с технической и художественной точек зрения ролик выглядит идеально.
• Лигал и возрастные ограничения. Креатор предварительно уточняет у юристов и оунера, нужно ли размещать в ролике юридическую информацию. Если это необходимо, заранее запрашивает текст и передаем его дизайнеру для верстки.
• Ресайзы. Готовим вертикальные и горизонтальные версии для каждого кадра. Режиссер и креатор следят, чтобы команда не пропустила этот шаг.

Документы, тайминг, утверждение идеи

Это финальный этап препродакшена, на котором мы решаем организационные вопросы: планируем съемочный день, заключаем договоры с подрядчиками, оформляем техническое задание для команды фотолаборатории.

• Расписание и тайминг. Съемочный день планирует режиссер — самостоятельно или вместе с дизайнером. Затем они оповещают команду о том, кто и во сколько приходит на площадку, как долго будет длиться съемка.
• Документы для моделей и подрядчиков. За подготовку документов отвечает тот, кто работает с актером или моделью напрямую: запрашивает документы, объясняет принцип подписи через Legium, передает документы на подпись делопроизводителю, заводит задачу на сделку и оплату в Pyrus.
• Связь с макетами и исходным проектом. Креатор следит за тем, чтобы идея ролика не противоречила исходному проекту, а дизайнер контролирует, чтобы визуальное оформление видео соответствовало статичным макетам и выгодно показывало продукт. Нам важна согласованность и целостность визуального представления продукта.
• Финальное согласование. Перед съемками максимально подробно презентуем идею оунеру. Показываем тритмент или раскадровку с референсами.
• Техническое задание для фотолаборатории (тритмент). Креатор и дизайнеры готовят тз, в котором описывают требования к актерам и реквизиту. Все материалы собирают в одном месте, например, на доске в Miro. За 7 рабочих дней до съемок режиссер передает ТЗ команде фотолаборатории.

Читать далее: