Технические рекомендации по организации съемок

Чтобы получить естественные, но при этом эстетичные снимки, мы заранее выбираем локацию, готовим освещение, приглашаем героев. В этой гайде о том, как мы готовимся к съемке и выстраиваем кадр в процессе.

Локация, фон и детали

1. Избавляемся от визуального шума. Перед съемкой расчищаем кассовую зону, убираем лишние маркетинговые носители или вешалки с вещами. При этом сохраняем контекст: показываем, где находимся.
2. Используем эффект размытия. Так кадр получается более эстетичным и чистым. Следим за динамикой и естественностью поведения героев, чтобы снимок не превратился в стоковую картинку.
3. Управляем содержанием кадра. Двигаем вешалки, мебель, светильники, стулья и столы.
4. Отсматриваем кадры в процессе. В съемках участвует человек, который в моменте следит за чистотой кадра: замечает, когда нужно поднять светильник, очистить стол на заднем плане, сдвинуть гору мопедов у фасада.

Люди в кадре

Работа с профессиональными актерами

Это самый простой, но дорогой вариант. Мы объясняем актерам, что нам важна естественность; просим представить, будто они сидят в пиццерии с друзьями, а фотографа рядом нет. Это помогает убрать театральность и получить естественные кадры.

Работа с друзьями или клиентами

Изучаем соцсети людей, которых собираемся пригласить на съемку. Смотрим, насколько разнообразные и динамичные эмоции они показывают, как улыбаются и ведут себя на камеру. Приглашаем самых харизматичных героев.

Эмоции

1. Вдохновляемся реальными людьми. Обращаем внимание, как ведут себя люди в наших пиццериях: одиночки, пары, компании, коллеги. За основу берем их поведение и эмоции, на съемках добавляем немного динамики и дружелюбности.
2. Подчеркиваем эмоции. В реальности люди, которые приходят пообедать в одиночестве, мало улыбаются и часто смотрят в телефон. Чтобы получить более выразительный кадр, просим героев показать эмоции.
3. Сохраняем умеренность. Слишком эмоциональный кадр будет выглядеть сюрреалистично и неестественно. Чтобы передать актерам нужное настроение, используем фразу: «Вы спокойны, но в отличном расположении духа. Это не радость от рождения ребенка, а просто очередной отличный день».
4. Учитываем контекст. Если люди отмечают день рождения в пиццерии, показываем радость и яркие эмоции. С помощью деталей рассказываем зрителю, что перед ним праздник: используем в кадре колпаки, свечи, торт, подарки.

Позы и движения

1. Даем героям свободу. Не предлагаем актерам занять жесткую позу, а обозначаем границы в пространстве, в рамках которых они могут двигаться. Это помогает сохранить естественность.
2. Корректируем детали. Соблюдаем баланс между естественностью и эстетикой. Если не удается найти нужный ракурс, направляем героя. Например, когда нужно снять экран приложения, а герой неудачно держит смартфон. В этом случае можем слегка повернуть руку или фигуру.

Свет

1. Учитываем погодные условия и ограничения пространства. Свет сильно влияет на настроение снимка, поэтому мы всегда заранее продумываем, какие источники света будут в помещении и какие дополнительные инструменты нам понадобятся.
2. Стараемся снимать при естественном свете. Дожидаемся солнца, если есть возможность. Используем искусственные источники и отражатели для корректировки деталей.

Ракурс и стиль съемки

Репортажная

Снимаем естественное течение событий, не пытаясь повлиять на них. В репортажной съемке фотограф не всегда имеет полный контроль над фоном, освещением или композицией. В итоге брендовые элементы или продукты могут быть видны недостаточно.

Стилизованный репортаж

Представляем ситуацию: в пиццерию с идеальным светом пришел хороший уличный репортажник; гости его не заметили и вели себя максимально естественно; фотограф фиксировал моменты в режиме наблюдателя. Такого эффекта мы добиваемся во время съемок.

Какие делаем стилизованный репортаж:

• используем объектив с большим фокусным расстоянием;
• создаем несколько планов на снимке и включаем в кадр объекты, которые как бы залезают на передний план;
• снимаем издалека, чтобы создать эффект «подглядывания».

Кадрирование

Кадрируем изображения, чтобы сделать акцент на основном объекте, улучшить композицию, удалить ненужные элементы или крупнее показать продукт.

Инструменты для съемки: смартфон или фотоаппарат

Выбираем инструмент, отталкиваясь от формата и возможностей локации. Следим, чтобы резкости и качества инструмента было достаточно.

Читать далее: