Основы каталожной съемки: правила и типичные ошибки

Чтобы фотографии на сайте, в приложении и ТВ-меню выглядели единообразно и представляли продукты бренда качественно, мы сформулировали правила проведения съемок и обработки изображений. В гайде разбираем тонкости подготовки каталожных фотографий и типичные ошибки.

Качество фотографий

Для каталожных фотографий продуктов лучше всего подходят изображения высокого качества с большим разрешением, сделанные при хорошем освещении.

1. Снимайте продукты на камеру с высоким разрешением. Подготовьте исходники размером не меньше чем 3000 × 3000 px — это позволит редактировать и масштабировать изображения без потери качества. Для публикации подготовьте png изображение размером 1875 × 1875 px c прозрачным фоном.
2. Убедитесь, что изображение четкое, картинка не размыта и точно передает цвета продуктов.
3. Во время съемок настройте баланс белого в соответствии с освещением. Снимайте в формат RAW — это даст возможность точнее настроить цветопередачу при обработке фото.
4. Избегайте съемки продукта на телефон. Используйте камеру с объективом, имеющим большое фокусное расстояние (70–100 мм), чтобы не допустить искажения формы продукта.

Актуальность дизайна

Время от времени мы обновляем дизайн упаковки. Важно следить за его актуальностью, чтобы продукты в каталоге соответствовали текущему облику бренда. Актуальный дизайн вы найдете в памятке.

Свет и тень

Тень на каталожных фотографиях должна быть не цветной, а черной и полупрозрачной. Если нужно дорисовать тень, следите за источником света, чтобы тень соответствовала свету на продукте.

Для пицц на традиционном и тонком тесте сделайте единую тень с помощью шаблона. Для пицц, снятых в перспективе, и других позиций в меню сделайте полупрозрачную тень по видеоинструкци. В инструкции пропустите фрагмент 3:20–4:06 про тонирование тени, так как тень должна остаться черной.

Если съемка проходит при хорошем освещении, на фотографиях будет естественная тень — с ней будет проще работать. Вот несколько правил, которые помогут избежать типичных ошибок.

1. Сделайте черную, полупрозрачную тень. Сейчас мы не делаем цветные тени, так как в приложении появилась темная тема, и цветная тень в ней выглядит плохо. Если фотография продукта была сделана при плохом освещении и нет естественной тени, обратитесь к профессиональному ретушеру, чтобы он дорисовал ее. Если такой возможности нет, оставьте продукт без тени.

Да



Нет



Да



Нет



2. Убедитесь, что тень от продукта не обрезается границей изображения. Чтобы проверить это, наложите сверху кривые с поджатым вправо левым ползунком. Тогда можно будет точно увидеть, какая тень по форме и размеру.

Да



Нет



3. Следите за бликами. Если самостоятельно фотографируете напитки, уберите цветные блики от напитка на поверхности, добавьте серую полупрозрачную тень или оставьте фотографию без тени.

Да



Нет



4. Следите за логикой падающих теней в комбо. Тени должны падать на продукты ниже (тень от верхнего продукта должна падать на нижний продукт) и на горизонтальную поверхность сцены.

Да



Нет



5. Настройте прозрачность. Убедитесь, что прозрачные объекты (например, стеклянные стаканы) хорошо выглядят и в темной, и в светлой теме.

Горизонт и перспектива

Выравниваем горизонт. Убедитесь, что стаканы и другие предметы, стоящие на поверхности, расположены ровно, не наклонены.

Чтобы избежать искажений и сохранить пропорции объектов на фото, используйте объектив с фокусным расстоянием от 80 до 100 мм (при использовании полнокадровой камеры).

Ракурс для пиццы

Пицца для каталога снимается в двух основных ракурсах: сверху и в перспективе. Мы подготовили шаблоны, которые помогут снять пиццу так, чтобы она была правильной формы. Исправить геометрию формы можно на ретуши.

Если снимаете пиццу сверху, используйте шаблон и следите за соблюдением правил:

1. Пицца имеет почти идеальную круглую форму.
2. Вертикальный разрез пиццы — строго под углом 90°.
3. Секторы пиццы — равные, но не обязательно идеально симметричные.
4. Корочка пиццы стремится к форме ровной окружности, но с естественными утолщениями и пузырьками.

Если снимаете пиццу в перспективе, также ориентируйтесь на шаблон. Для традиционного и тонкого теста подходит одна форма — эллипс.

Ракурс для напитков, закусок и десертов

Напитки, закуски и десерты снимайте на одной плоскости, примерно в одном ракурсе, чтобы сохранить единый стиль и визуальную целостность каталога. Сохраняйте натуральную форму объектов и следите за тем, чтобы они выглядели устойчивыми на поверхности.

Соразмерность объектов

Все подобные друг другу объекты должны быть примерно одинаковыми по форме и расположению в кадре. Следите за соразмерностью как на отдельных фотографиях, так и в контексте всего каталога. Подробнее об этом в гайде Пропорции продуктов.

Если вы предлагаете продукты одного вида в разных размерах, например стандартный и маленький Додстер, измените масштаб продуктов, чтобы подчеркнуть их отличия.

На фотографиях с комбо также сохраняйте соразмерность между продуктами, но корректируйте масштаб в зависимости от расположения объектов. Например, если один продукт находится дальше, его размер может быть чуть меньше, чем у продуктов на переднем плане. Рассмотрим на примерах.

Масштаб

Не стоит делать продукт слишком большим или слишком маленьким. Ваша задача — обеспечить консистентность в размерах продуктов на разных страницах меню и наглядно представить продукты клиентам.

Компоновка продуктов

Комбо — это всегда композиция из продуктов. Размещайте продукты близко друг к другу, чтобы визуально передать идею комбо. Все продукты при этом должны вписываться в пределы макета, сохраняя свою целостность и узнаваемость. Вот несколько правил, которые помогут правильно представить комбо.

1. Следите за целостностью композиции. Используйте фотографии одинакового качества с одинаковой цветовой коррекцией и источником света. Убедитесь, что продукты расположены на одной плоскости.

Да



Нет



2. Не обрезайте продукты. Ищите такую композицию, которая позволит гармонично разместить все элементы и при этом сохранить их соразмерность.

Да



Нет



3. Помните о законах гравитации. Убедитесь, что жидкость в упаковке им подчиняется: плоскость воды должна быть параллельна поверхности, на которой она находится, независимо от наклона сосуда.

Да



Нет



Да



Нет



4. Не дорабатывайте дизайн. Не делайте заливку фона и не добавляйте дополнительный дизайн в виде текстов, логотипов, плашек.

Да



Нет

Плашки и другие элементы на каталожных фото

Не используйте плашки и другие графические элементы на каталожных фотографиях. Допустимо добавить логотип партнера, если вы запускаете продукт в рамках большой коллаборации.