Показываем продукт на диджитал-макетах

Размещаем на диджитал-макетах короткий и понятный текст, который описывает продукт через реальные атрибуты. Показываем продукты как в жизни, умеренно используем постобработку.

Текст

Описываем продукт через реальные атрибуты. Представьте, что вам нужно рассказать специалистам на большом производстве, каким должен получиться продукт. Все по-разному понимают слово «изысканный», зато слово «хрустящий» поймет каждый.
Додо
Реальные атрибуты: хрустящая, тянущийся, ароматный, свежий, упругий, золотистый, горячий.

Указали название продукта, описали его через понятные атрибуты (горячий, сытная) и сообщили, что это новинка

Перечислили ингредиенты; с помощью плашки «новый вкус» сообщили, что на макете новинка
Не Додо
Слова отсылающие к каким-то концепциям и абстрактным образам: изысканный, деликатный, дерзкий, выверенный.

Фраза «тот самый» ничего не рассказывает о продукте

На макете есть плашка «новинка», но в тексте называем рецепт фирменным. Сообщение вводит в заблуждение
Сообщаем факты, избегаем метафор и чувственных образов. Человек, который увидит рекламу, должен запомнить главное о нашем предложении: состав, ингредиенты, название или другие конкретные факты о продукте. Если делаем акцент на начинке, не преувеличиваем. Если перечисляем ингредиенты, не оставляем недосказанность и не создаем интригу ради интриги (секретные ингредиенты, сакральный рецепт).
Додо

Указали название пиццы и ингредиенты — это то, что человек запомнит
Не Додо

Название ничего не сообщает о вкусе. Оставили недосказанность — непонятно, что такое «ракамакафо»
Размещаем на макете только одно сообщение. На этапе разработки мастер-макета мы собираем всю информацию о продукте и приоритезируем сообщения — выбираем, что важно сообщить в первую очередь. Оставляем на макете только главный месседж.
Додо

Макет рассказывает о новой пицце: указали название и подчеркнули, что это новинка
Не Додо

На макете два сообщения — это много. Важно вынести в заголовок название пиццы, перечислить ингредиенты и подчеркнуть, что мы обновили рецепт. От метафоры и чувственного «м-м-м» лучше отказаться

На макете нет сообщения. Или оно потерялось за метафорами

Изображение

Изображаем продукт реалистично. В кадре настоящие блюда с оригинальным составом. Не завышаем ожидания: показываем, как будет выглядеть продукт, когда гость или пользователь приложения его получит. Крошки, неидеальные овощи или кусочки мяса — это жизнь.
Не перебарщиваем с постобработкой. Следим, чтобы на картинке были естественные цвета, тени и свет.
Додо

На всех макетах продукт выглядит реалистично: естественные цвета, тени и свет
Не Додо

Пластиковая и карамельная еда. Много фотошопа и постпродакшена

Фантазийный мир, много фотошопа: пицца парит в воздухе в окружении куриных кусочков

Показали идеальный продукт — завысили ожидания

Читать далее: