Визуальный стиль детских праздников
Стиль детской айдентики Додо формируется из фото, графики, фирменных цветов и типографики. Мы расскажем, как работать с этими элементами, если вам понадобится внести изменения в готовые макеты.
В этом гайде описаны только стандартные диджитал-макеты и макеты для трейд-маркетинга.
Готовые макеты на двух языках
У нас есть четыре макета про детские мастер классы, слоганы на них одинаковые, отличается только визуал. Выберите макет с моделями, внешность которых наиболее привычна для вашего региона. Мы рекомендуем использовать один и тот же макет в разных форматах, для лучшей узнаваемости. Макет про детские дни рождения единый для всех.
Перед использованием макетов, проверьте актуальность логотипа для вашей страны. Сейчас в макетах на русском языке стоит логотип на русском, в макетах на английском — его английская версия.
Вот ссылки на готовые макеты на русском и английском в самых популярных форматах.
Фото
Мы рекомендуем использовать только фото из нашей коллекции. Они отвечают нашему стилю и их использование согласовано с правообладателями. Эти фотографии специально отобраны командой УК по стилю и философии: на них дети не смотрят в камеру, не позируют наиграно, просто искренне занимаются чем-то интересным. На лицах живые эмоции. Освещение естественное.
Обращайте внимание на национальное разнообразие, характерное для регионов с целевой аудиторией макетов.
При ресайзе макетов мы не изменяем фотографии: не объединяем несколько фотографий в одну, не обрезаем голову краем формата.
Графика
На макетах с детскими мастер-классами мы используем стикеры — небольшие рисованные элементы. Стикеры делятся на три группы: персонажи, эмоции и объекты.
Персонажи. Это ожившие ингредиенты и инструменты для приготовления пиццы, каждый со своим характером. Крутой Слайс пиццы, мечтательная Пепперони, меланхоличный томатный Соус, Гриб-искатель приключений, спокойное Тесто, любопытная Поварешка и несколько Оливок-шалунов.
Эмоции. Это абстрактные символы и атрибуты праздника, такие как серпантин и фейерверк. Добавляют в макет динамику и настроение. Используются в праздничных макетах или в комбинации с другими стикерами, чтобы передать эмоции персонажей.
Объекты. Это предметы, символизирующие детские хобби. Мяч, скейт и любые другие предметы, которые характерны для целевой аудитории.
Все три группы стикеров можно комбинировать между собой и передавать разные идеи на макете.
На макете стикеры взаимодействуют с фото, добавляют глубину: где-то уходят на задний план, частично перекрываясь фигурами детей, где-то лежат поверх изображения. Иную графику мы в макетах не используем. Стикеров на макете не должно быть слишком много, 2-3 стикера обычно достаточно. Группу оливочек считаем за одного персонажа.
Цвета
Фон на макетах сплошной заливкой, без градиентов.
Для промомакетов из фирменной палитры выбираем яркие и светлые цвета:
- Purple-light (#D085CE),
- Red-light(#FF7A72),
- Blue-light (#83AFE1),
- Green-light (#67B887),
- Brown-light (#935750),
- Yellow-brigt (#FFBC01),
- Yellow-ligth (#EED8A4).
Остальные цвета чаще используются в навигации и продуктовых макетах:
- Purple-brigt (#A55CD0),
- Red-bright (#F03D01),
- Blue-bright (#4C6EFF),
- Green-brigh (#5D853D),
- Black (#000000),
- Brown-bright (#502F2B),
- Orange-bright (#F26A21),
- Orange-light (#F2934C).
Цвета не из фирменной палитры не используем.
Типографика
На макете используем только длва шрифта. Для заголовков и текста о возрастном ограничении — шрифт Dodo Rounded Black Variable в начертании Semi Condensed. Для основного текста — Dodo Rounded, начертание Regular.
У текстовых элементов макета есть свои особенности.
Заголовок. Расположен в верхней части макета, набран заглавными буквами с выравниванием по центру. Для него используем шрифт Dodo Rounded Black Variable в начертании Semi Condensed. В заголовке не более 3 строк. Цвет — белый.
Заголовок, как и стикеры, взаимодействует с фото. Нижние строки на переднем плане заходят на фото, верхние немного перекрываются головами детей.
Возрастное ограничение. Набирается заглавными буквами, цвет — белый с прозрачностью 54%. Тоже используем используем шрифт Dodo Rounded Black Variable в начертании Semi Condensed.
Уточните у юристов необходимость маркировать возрастное ограничение в вашей стране.
Основной текст. Набирается шрифтом Dodo Rounded строчными буквами с первой заглавной. Выравнивание по левому краю, цвет — белый.
Додо
Не Додо
Куар-код
При необходимости на макете может быть куар-код, который ведёт на форму записи на мастер-класс. Под куар-кодом должна быть подпись о том, куда он ведёт: это может быть сайт или страница в соцсети. Замените куар-код в макете на актуальный для вас.
Если в вашей пиццерии нет электронной формы записи, просто уберите куар-код с макета.