Текст для сторис в приложении

Памятка для дизайнеров и копирайтеров: принципы сторителлинга и правила оформления текста в сторис в приложении.

Чтобы сторис в приложении были понятными, логичными и удобными для восприятия, мы сформулировали несколько правил. Они помогают поддерживать единообразие макетов и качество текстов.

Принципы сторителлинга

Цепляющая обложка. Привлекаем внимание пользователя с помощью информативной и интересной для него обложки. Для вовлекающей или игровой механики используем вопросы и интригу, для анонсов продуктов или информационных сторис — прямой, понятный посыл.

При выборе названия учитываем, что в одну строку помещается до 10 знаков. Общее ограничение по знакам: до 30 символов, включая пробелы.

Вступление на первом слайде. Пользователь может перейти в сторис двумя способами: через обложку или после просмотра предыдущих сторис. Чтобы поддержать сторителлинг, выносим на первый слайд небольшое вступление, в котором обозначаем главную мысль.

Один слайд — одна мысль. Соблюдаем сторителлинг, но не растягиваем одну мысль на несколько слайдов. После каждого слайда пользователь должен запоминать одну главную мысль — выносим её в заголовок, а в абзацах раскрываем подробней.

Ясный текст. Пишем грамотно, понятно и емко: следим за знаками препинания, избегаем канцеляризмов, используем живой язык и простые формулировки. Если информации много, разбиваем ее на несколько слайдов.

Цельное повествование. Следим за единством текста: соблюдаем логику и последовательно развиваем основную идею. Подборки объединяем общей темой, обозначаем ее в начале и/или в конце серии сторис.

Правила оформления текста

Собрали здесь ситуации, которые чаще всего вызывают вопросы. Подобрали под каждую правило из Редполитики Додо Пиццы.

• Заголовки должны умещаться в две строки.
• Названия продуктов оставляем без кавычек.
• Если хотим сделать акцент на названии или видим, что кавычки необходимы, можем выделить текст жирным.
• Если кавычки все-таки нужны, выбираем «елочки».
• Слова, которые обозначают группу продуктов, пишем строчными буквами; название продукта — всегда с заглавной. Пример: пицца Мясная, Айс капучино, Сырный Стартер.
• Числа от нуля до девяти пишем словами, от 10 — цифрами. Но у нас есть особенность, рубрика «Число месяца». В ней мы пишем все числа цифрами.
• Не оставляем висячие строки. Предлоги и союзы, стоящие в конце строки, переносим на следующую. Длинное тире не переносится.
• Точки в конце предложений и заголовков слайда не ставим. Вопросительный и восклицательный знаки ставить можно.
• Мы всегда обращаемся на «вы». Пишем уважительно, дружелюбно и искренне. Соблюдаем границы между «человечной» коммуникацией и фамильярностью.
• Среднее тире (–) без пробелов используем для обозначения числовых диапазонов (2010–2020).
• Дефис (-) ставим в сложных словах (юго-восточный, интернет-кафе), в составных фамилиях (Римский-Корсаков), для присоединения частиц (как-то) и префиксов (по-французски, во-первых).
• Длинное тире (—) с пробелами используем для обозначения маршрутов (Москва — Омск), прямой речи ( — Это чудесная пицца, — сказал мистер N), между частями предложения (дважды два — четыре).

Читать далее: